Web analytics e performance marketing
Fabio Sutto IVA COMPRESA
il corso Web analytics e performance marketing

Come valutare l’andamento delle campagne di promozione on line?

Panoramica e approfondimenti sugli strumenti e i KPI necessari a comprendere e valutare l’andamento delle campagne di visibilità e promozione online: dal Search al Social, da Google Analytics agli strumenti specifici per ciascun canale.

Il corso si focalizzerà in modo particolare sulla reportistica ed il tracciamento delle conversioni.

Quali argomenti verranno trattati durante il corso?

– in primo luogo affronteremo quali parametri valga la pena monitorare per valutare l’efficacia di una qualsiasi azione di web marketing: quali sono le metriche da considerare e come debbano essere applicate in base al contesto di riferimento. In secondo luogo quali sono gli strumenti che abbiamo a disposizione per monitorare i diversi canali di promozione dal Social al Search, dall’e-mail marketing al mobile.

– Successivamente ci focalizzeremo su Google Analytics e in particolare sull’ultima versione detta “Universal Analytics”, dall’inserimento del codice di tracking fino al tracciamento avanzato delle conversioni: espressioni regolari per tracciare url dinamici, eventi per tracciare casistiche non riconducibili ad un url di destinazione, e-commerce tracking e ROI delle sorgenti di traffico, tracciamento di qualsiasi fonte di traffico esterna

– Le metriche sfuggenti: cosa possono dirci gli aspetti meno evidenti della reportistica standard

– Filtri e report personalizzati

– Creazione di un report chiaro ed efficace per il cliente: cosa inserire e come esporre le informazioni al cliente.

Pur partendo dalle basi della piattaforma non verranno trascurati gli aspetti più problematici di Google Analytics, dalla precisione delle metriche ai filtri personalizzati.

Verranno infine presentati alcuni casi pratici a supporto della lezione e si cercherà di dare spazio alle singole esigenze pratiche di ciascun partecipanti, rispondendo anche a quesiti molto specifici.

Inizio
17 Ottobre 2014   ore 9:00
Fine
17 Ottobre 2014   ore 16:45
DOCENTI
LOCATION

Via Silvio Pellico, 8a, Trieste, TS, Italia

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